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    品牌廣告的種類

    作者:源權廣告時間:2023-08-07 15:50:2182 次瀏覽

    信息摘要:

    (1) 告知性廣告。這是企業在市場開拓階段為了讓消費者或用戶迅速了解產品的品牌 名稱、產品性能、特點等而作的廣告。目的是提高品牌的知名度,誘導早期購買,建立初 步需求。(2) 說服性廣告。這是企業在產···...

    (1) 告知性廣告。這是企業在市場開拓階段為了讓消費者或用戶迅速了解產品的品牌 名稱、產品性能、特點等而作的廣告。目的是提高品牌的知名度,誘導早期購買,建立初 步需求。

    (2) 說服性廣告。這是企業在產品生命周期的成長階段所做的廣告,目的在于介紹產 品的實際使用效果,突岀該品牌的特色和差異,從而建立起消費者對產品品牌的選擇性需 求。這種廣告多在市場競爭激烈時使用,所以又稱競爭性廣告。說服性廣告的目標是為特 定的品牌培養選擇性需求,因而,某些說服性廣告已變成比較性廣告,即企業將其產品或 服務與競爭者進行對比,通過與其他品牌的特定比較來突岀自身的優越性。比較性廣告可 分為直接比較廣告和間接比較廣告。前者是企業將自己的品牌產品與某一競爭者的品牌產品進行對比;后者是將自己的品牌產品與不指明的競爭者的品牌產品進行對比。盡管間接 比較廣告沒有指名道姓,但通常人們也明白廣告中所指的競爭者,比如百事可樂曾進行過 可樂蒙眼品嘗試驗,并將結果在廣告中廣為宣傳,雖然在廣告中未指明試驗中的競爭者, 但一看便知這是在與可口可樂進行對比。如今,比較性廣告已隨處可見,諸如百事可樂對 可口可樂、德國漢莎航空公司對美國航空公司等比較大戰已經盡人皆知。在世界各國,政 府對比較性廣告的態度不盡一致,英國、奧地利、瑞士等國允許使用比較性廣告,法國、 比利時、意大利和荷蘭等國則禁止使用比較性廣告,而德國法律雖規定有條件地允許比較 性廣告存在,但比較性廣告在德國卻極少見到。

    (3)提醒性廣告。這種廣告對成熟的產品或處于衰退期的產品非常重要,目的是提示 消費者不要忘記他們曾經購買或消費過的品牌,喚醒他們繼續購買,加深消費者對品牌的 印象。提醒性廣告通常適用于歷史悠久的老產品、已經行銷多年并處于成熟或衰退階段的 產品、因競爭激烈已由緊俏轉為滯銷的產品,比如美國杜邦公司、殼牌石油公司經常通過 提醒性廣告,宣傳老企業的傳統產品,以減弱人們的遺忘程度。提醒性廣告的另一種相關 形式是強化性廣告,目的是讓買者相信他們已經做出了非常正確的選擇。


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